产品组合原则#

产品组合原则

企业面临的市场环境不断变化。在企业经营发展过程中，自身的人力、物力、财力等资源也会发生变化，企业的产品组合必然会发生变化。在分析、评估和调整产品组合时，应遵循以下基本原则。1.根据企业资源，在有效利用现有资源的条件下，确定产品组合的宽度和深度，创造最大的效益。2.注意市场开发成本企业增加产品组合的广度和深度，可能需要考虑开发新市场的成本。3.注重对企业形象的影响。产品组合更广泛、更深入，可以给买家一个企业水平高、销售能力强的企业形象，有利于提高企业产品的市场份额，成为市场领导者。4.合理利用相关性增强产品组合的相关性，推出相关性大的多组产品，可以塑造专家形象，在某一领域赢得专业声誉。降低产品组合的相关性，进入几个不同的领域，可以达到西不亮东方亮的效果。企业应根据自身能力和市场实际，合理利用产品组合的相关性。