OTT大屏幕价值被雪藏，效果评估来源在哪里

OTT大屏幕价值被隐藏，效果评估的来源在哪里

近几年来,OTT大屏幕市场保持快速增长。到目前为止，中国OTT激活终端数量已超过2亿，日均使用时间接近5小时。激活和活动的持续上升反映了OTT巨大的市场红利。但奇怪的是，2018年，整个行业的广告收入仅达到60亿元，与预期的100亿元市场容量相差甚远。研究发现，市场价值与规模不匹配的根本原因是OTT大屏幕投放效果难以评估，导致广告商望而却步。(图片转自网络，版权归原作者所有)OTT大屏幕价值的持续上升是业内公认的事实。数据显示,OTT2018年家庭覆盖率达到53%，开机率超过50%，这个数字还在增长。很明显，未来客厅会有更多的流量OTT大屏。庞大的终端规模、超高的用户粘性和活动性为流量实现提供了基础。更受市场青睐的是OTT高净值人群聚集在大屏幕上，用户画像显示，OTT大屏幕覆盖的群体普遍具有年龄结构年轻、收入高、学历高的特点，成为优质流量聚集地。此外，在大数据的加持下，OTT智能电视操作系统可以根据用户的喜好呈现不同的内容，提高用户的观看体验，为准确的营销信息提供更多的可能性。(图片转自网络，版权归原作者所有)但作为新的营销阵地，OTT大屏幕增长的痛点也阻碍了市场容量的释放。相比较于“我知道我的广告费浪费了一半,但是却不知道哪一半”,“我知道我的广告费有用,但却不知道到底有什么用”更可怕。由于OTT如何正确评价大屏幕内容生态的复杂性？OTT大屏幕价值认知模糊，导致其价值隐藏——数据显示，2018年，全媒体广告预算OTT只占3%。另一方面，其他媒体平台，传统电视，PC移动终端之所以能够与广告商搭建信任桥梁，很大程度上是因为其相对完善的营销效果评价体系，从而建立和完善OTT行业的价值评估体系势在必行。然而，目前市场上更常见的监测维度仍然是CPM、CPC,考虑到OTT展示营销价值的场景本身就有家庭属性，而不是个人，所以传统的方法并不适用。对于OTT大屏幕的价值评估，也要跳出原来的套路。那么，如何建立一个展示呢？OTT大屏幕价值平台呢？目前，有利于投放决策的营销数据可视化，让广告商认识到大屏幕的价值，知道如何投放，明确投放效果，可能会被释放OTT大屏价值的安全通道。毕竟，作为一个新的营销战场，被广告商认可是对的OTT市场上最好的反馈，想要广告商拿出真金白银投放，也要拿出一些令人信服的干货。(注:本文图片和资料均转网，版权归原作者所有，侵删；本文仅代表作者个人观点)