dsp是什么意思 dsp广告的含义是什么

　　dsp是什么意思 dsp广告的含义是什么

　　在互联网行业，相信很多人都知道dsp是什么意思，可是对于很多外行人来说，dsp广告是什么意思却一点都没有头绪，今天我们就来看一看dsp广告到底是什么，它究竟有什么的特点。dsp广告是什么意思——dsp广告的含义是什么互联网广告 DSP（Demand-Side Platform），就是需求方平台。这一概念起源于网络广告发达的欧美，是伴随着互联网和广告业的飞速发展新兴起的网络广告领域。它与Ad Exchange和RTB一起迅速崛起于美国，已在全球快速发展，2011年已经覆盖到了欧美、亚太以及澳洲。在世界网络展示广告领域，DSP方兴未艾。DSP传入中国，迅速成为热潮，成为推动中国网络展示广告RTB市场快速发展的主要动力之一。在互联网广告产业中，DSP是一个系统，也是一种在线广告平台。它服务于广告主，帮助广告主在互联网或者移动互联网上进行广告投放，DSP可以使广告主更简单便捷地遵循统一的竞价和反馈方式，对位于多家广告交易平台的在线广告,以合理的价格实时购买高质量的广告库存。DSP让广告主可以通过一个统一的接口来管理一个或者多个Ad Exchange账号，甚至DSP可以帮助广告主来管理Ad Exchange的账号，提供全方位的服务。互联网广告DSP核心特征一个真正意义的DSP广告，必须拥有两个核心特征，一是拥有强大的RTB(Real-TimeBidding)的基础设施和能力，二是拥有先进的用户定向(AudienceTargeting)技术。首先，DSP广告对其数据运算技术和速度要求非常之高。从普通用户在浏览器中地址栏输入网站的网址，到用户看到页面上的内容和广告这短短几百毫秒之内，就需要发生了好几个网络往返(RoundTrip)的信息交换。AdExchange首先要向DSP发竞价(bidding)请求，告知DSP这次曝光的属性，如物料的尺寸、广告位出现的URL和类别、以及用户的CookieID等;DSP接到竞价请求后，也必须在几十毫秒之内决定是否竞价这次曝光,如果决定竞价，出什么样的价格，然后把竞价的响应发回到AdExchange。如果AdExchange判定该DSP广告赢得了该次竞价，要在极短时间内把DSP广告所代表的广告主的广告迅速送到用户的浏览器上。整个过程如果速度稍慢，AdExchange就会认为DSP超时而不接受DSP的竞价响应，广告主的广告投放就无法实现。其次，基于数据的用户定向(AudienceTargeting)技术，则是DS广告P另一个重要的核心特征。从网络广告的实质上来说，广告主最终不是为了购买媒体，而是希望通过媒体与他们的潜在客户即目标人群进行广告沟通和投放。服务于广告主或者广告主代理的DSP，则需要对AdExchange每一次传过来的曝光机会，根据关于这次曝光的相关数据来决定竞价策略。这些数据包括本次曝光所在网站、页面的信息，以及更为关键本次曝光的受众人群属性，人群定向的分析直接决定DSP的竞价策略。DSP在整个过程中，通过运用自己人群定向技术来分析，所得出的分析结果将直接影响广告主的广告投放效果。dsp广告是什么意思？通过这篇文章，相信大家对dsp广告也有了一个更深的了解，其实dsp广告在互联网行业还是非常重要的，如果这一个部分做得好的话，可以让互联网更加的出的。另外如果你还想了解更多与之相关的内容，欢迎关注文军营销。